העקרונות של שיווק באינטרנט

זוהי הזירה המרכזית בה מתנהלים החיים שלנו במאה ה-21. לכן, היתה זו רק שאלה של זמן עד שגם תחום השיווק יגלה את היתרונות העצומים הגלומים ברשת האינטרנט. תשכחו מאמצעי התקשורת המסורתיים, תגידו שלום לטלוויזיה ולרדיו: כיום עיקר מאמצי השיווק של החברות הבכירות ביותר מתמקדים בזירה הצרכנית הגדולה ביותר כיום, והיא זו המקוונת.

מה כולל שיווק באינטרנט?

כיום, שיווק באינטרנט מהווה עולם ומלואו, וכולל תחתיו מספר רב של טקטיקות שיווקיות. הגם שישנם הבדלים עצומים בין כל שיטת שיווק או פרסום, כמעט כולן מבוססות על מכנה משותף אחד: פנייה לקהל יעד רחב ככל האפשר, וניסיון להעביר אליו מסר ברור. ולעיתים, זוהי משימה שאינה פשוטה כלל וכלל.

עולם השיווק באינטרנט, אם כן, כולל בתוכו לא מעט דרכי פעולה. הצורה הבסיסית ביותר, כמובן, היא פרסומות ("באנרים") המופיעים באתרי האינטרנט השונים, אם כי התמונה כיום רחבה הרבה יותר. כתיבת תוכן שיווקי או אינפורמטיבי באתר הבית של החברות, קידום האתר במנועי החיפוש, רישום לאינדקסים מקוונים, פעילות בפורומים ובבלוגים, השמת מאמרים באתרי מאמרים כולל קישור לאתרי החברות- והרשימה עוד עצומה.

מומחה קידום אתרים

תפקידן של הרשתות החברתיות

רבים רואים ברשתות החברתיות מהפכה של ממש. לכן, אין זה מפתיע כי במרוצת השנים הן ניכסו לעצמן תפקיד חשוב ביותר גם מבחינה שיווקית. כיום, חברות אינן מסתפקות באתר הבית שלהן, מושקע ככל שיהיה. כך, קשה למצוא חברות אשר אינן פותחות לעצמן עמוד עסקי בפייסבוק. באמצעותו, הן יכולות לפנות לקהל היעד, לתקשר איתו, לפרסם מבצעים והטבות, להגביר את התנועה לאתר הבית וכן הלאה. באותה מידה, התגברה לאחרונה גם הפופולאריות של הטוויטר, על שלל ציוציו, כאמצעי שיווקי לכל דבר ועניין.

כך עושים זאת נכון

שיווק באינטרנט אינו דבר פשוט. על מנת לבצע אותו על הצד הטוב ביותר, נדרש כצעד ראשון ידע טכני רב, בכל אחד מהתחומים שהוזכרו. זהו כיום מקצוע לכל דבר ועניין, אשר נדרש שייעשה על ידי מומחים בתחום. ואכן, פעילות ערה כיום מבוצעת על ידי חברות מקצועיות לשיווק אינטרנטי. בהתחשב בצרכים של הלקוחות, הן בוודאי יציעו עבורו מעטפת רחבה של פעולות שיווקיות, שיגבירו את תנועת הלקוחות אליו- הן בזירה האינטרנטית, והן מחוצה לה.

שנה טובה וגמר חתימה טובה

ספורטאי לונדון 2012 ברשתות החברתיות

אולימפיידת לונדון 2012 יצאה לדרך. כמו כל אולימפידה בעבר כנראה שגם במשחקים האולימפיים בקיץ הקרוב נזכה לראות סיפורים מרגשים, יוצאי דופן, מפתיעים, מאכזבים וגם מצחיקים. ההבדל הכי משמעותי באולימפידה הקרובה לעומת אלו לפניה תגיע דווקא מהסיקור התקשורתי ולא בהכרח ממגרשי הספורט (למרות שאפשר לצפות שישברו שיאי עולם בלא מעט ענפים). אולימפידת 2012 תיהיה מאופיינת בפעילות אונליין ענפה כפי שלא חווינו עד היום אם זה מהכיוון השיתופי בפייסבוק ואינסטגרם, שידורים חוזרים ביוטיוב וציוצים של הספורטאים בטוויטר וגוגל פלוס. קרוב לוודאי שחדשות מרכזיות יגיעו לציבור קודם כל דרך הרשת (בעיקר מהרשתות החברתיות) ולא דרך הטלוויזיה, רדיו והעיתונים שמספקים לנו חדשות "רק" פעם אחת בכמה שעות. גולשים ישתפו ידיעות על סיפורים ואוהדים יחגגו וידונו על כל מירוץ והופעה יוצאי דופן. ובתרבות של היום הציבור נוהג לעשות זאת ברשת.

למרות הגבלות חלקיות של הועד האולמפי על הספורטאים בכל הנוגע לשיתוף ברשתות חברתיות אנו עדין יכולים לצפות לציוצים ושיתופים וכמובן בזמן אמת. אז עם למעלה מ 10,000 ספורטאים, אחרי מי הכי כדאי לעקוב? רגע לפני שהועד האולימפי יטיל מגבלות נוספות באולימפיידת ברזיל 2016 ריכזנו עבורכם את הספורטאים המעניינים והפעילים ברשת. מכדורסלנים אמריקאיים ועד הג'ודוקאים הישראלים. 

אריק זאבי - הג'ודקאי הישראלי שמגיע לאולימפידה עם מדליית זהב מאליפות אירופה האחרונה התקדם יחד עם הציבור ברחבי העולם ודואג להשאיר אותנו מעודכנים בעזרת דף הפייסבוק שלו. נשאר רק לקוות שיעלה תמונה מהפדיום. טפו טפו טפו…

שחר פאר - הטינסאית הישראלית המצליחה ביותר בתולדות הטניס הישראלי בכל הזמנים תגיע ללונדון ללא ציפיות אך בטח עם רעב למדליה אולימפית אם לא בטורניר יחידים אז בזוגות. כמו רוב מדינת ישראל גם היא התחברה לפייסבוק ודואגת לעדכן את מערציה הרבים. שחר עולה.

יוסיין בולט - האלוף והשיאן האולימפי הנוכחי בריצת 100 מטר הדהים את העולם כאשר לקח שלוש מדליות זהב באולימפידה האחרונה שהתקיימה בסין 2008. עוד יותר מדהים שהוא הפך לאצן הראשון בהיסטוריה ששובר את שיא העולם בכל אחד משלושת המקצועות באולימפידה אחת. עיקר הפעילות של בולט ברשת היא העלאת תמונות לטוויטר. לנו נשאר לקוות שיצלם אחת שניה לפני שהוא מגיע לקו הסיום.

לברון ג'יימס - אולי הסלב הגדול ביותר שיופיע בלונדון, שחקן הנבא של האלופה מיאמי היט. אומנם בארה"ב זו היתה הזכיה הראשונה שלו אבל לאולימפידה הוא מגיע עם אחת בכיס. במהלך הגמר האחרון בנבא לברון לקח הפסקה מהטוויטר והתרכז במשחק. אנחנו נקווה שלאולימפידה הוא מגיע עם פחות לחץ וימצא זמן לשתף.

ניימאר דה סילבה סנטוס ז'וניור - או בשמו המקוצר ניימאר, הוא אחד משחקני הכדורגל של נבחרת ברזיל היותר פעילים ברשתות החברתיות. החלוץ ינסה להוביל את נבחרת ברזיל לאליפות אולימפית ראשונה בהיסטוריה. צריך לקחת בחשבון שרוב הפוסטים שלו הם בפורטוגזית.

סטפני רייס - השחיינית האוסטרלית , אלופת בייג'ינג ושיאנית העולם הנוכחית במשחה ל 400 מטרים מעורב אישי, משתפת את מעריציה בטוויטר באופן קבוע עם פוסטים שנונים ולא מעט תמונות. סטפני, אל תשכחי לקחת מצלמה עמידה למים :)

נובאק ג'וקוביץ' - חזרנו למגרש הטניס עם הסרבי המדורג מספר שתיים בעולם נכון להיום. נובאק מגיע עם מדליית ארד מסין. הערכה שלנו שהוא חוזר מלונדון עם הזהב. רשמי ואלגנטי בטוויטר ממש כמו על המגרש. 

לי קורזיץ  - אלופת העולם בגלישת רוח תנסה להביא לנו מדליה נוספת מענף הספורט החזק ביותר שישראל מייצאת למשחקים האולימפיים. זו תיהיה האולימפידה הראשונה שבה היא משתתפת ונקווה שגם "משתפת".

חואן מאטה - שחקן צ'לסי ונבחרת ספרד בכדורגל. לאחר שעזר לנבחרת במסגרת יורו 2012 מגיע מאטה ללונדון עם אותה מטרה, אליפות. למרות היותו ספרדי נוהג מאטה לצייץ גם בספרדית וגם באנגלית.

טום דיילי - אז גם למדינה עם השימוש הגבוה ביותר באינטרנט באירופה מגיע נציג למאמר שלנו. טום דיילי הינו קופץ למים ואלוף העולם בקפיצה מ-10 מטר. למרות היותו קופץ למים, ענף ספורט לא הכי פופלארי, טום בריידלי סלב בבריטניה כאשר הצליח למנף את שמו גם באמצעות הרשת החברתית - טוויטר. Good Luck.

אם פספסנו סופרטאים מעניינים נוספים, אם בא לכם לקרוא מעט יותר על שיווק באינטרנט או אם סתם בא לכם לומר את של על ליבכם כתבו לנו פה למטה ושתהיה אולימפידה מהנה.

חוסכים זמן - AdWords Editor

גוגל אדוורדס אדיטור / עורך מודעות גוגל אדוורדס / Google AdWords Editor הינה תוכנת עריכה חינמית המאפשרת למפרסמים בגוגל אדוורדס לבצע שינויים בקמפיין בצורה מהירה, קלה ופשוטה עם יתרון מרכזי של ביצוע שינויים מאסיביים בקמפיין. זהו כלי חובה לכל העוסקים בתחום של שיווק באינטרנט בכלל ובפרסום בגוגל בפרט.

לדוגמא, נניח שרוצים להזין מודעת טקסט חדשה לקמפיין עם 250 קבוצות מודעות. פעולה כזו עם ממשק גוגל אדוורדס עשויה לקחת למעלה משעתיים בעוד שעם עורך מודעות גוגל אדוורדס זה יקח לא יותר מ 2 דקות. 

דוגמא נוספת, נניח והמפרסם לא מרוצה מדף הנחיתה והוחלט לשנות את כתובת דף הנחיתה. ונניח שלקמפיין למעלה מ 300 מודעות פעילות. במצב רגיל בו רוב המפרסמים משתמשים בממשק הרגיל של אדוורדס הם יצטרכו להיכנס לקמפיין ואז לקבוצת המודעות ואז לעבור מודעה מודעה ולשנות את כתובת דף הנחיתה - פעולה שעשויה לשאוב חצי יום עבודה. במקום זה אפשר להשתמש בתוכנה החכמה של אדוורדס ולבצע את השינוי בשלושה קליקים.

מי מכם שמנהל מספר קמפיינים פרסמויים באינטרנט במקביל ו/או קמפיין אחד גדול ו/או שפשוט רוצה להקל לעצמו על החיים חייב להתחיל לעבוד עם הכלי. בעזרת עורך המודעות של גוגל אדוורדס ביצוע שינויים בקמפיין מעולם לא היה קל ומהיר כ"כ.

לאחר ההקדמה המפארת לתוכנה אגש לעניין ואעלה פה מספר יתרונות בולטים. לאחר הורדת התוכנה למחשב וחיבורה לחשבון האדוורדס שלכם אתם מוכנים לפעולה ופתוחים לגלות עולם חדש ביקום שנקרא פרסום בגוגל. בין אם מעלים מילת מפתח אחת ו/או מאות קסוצות מודעות האדוורדס אדיטור יעשה לכם את החיים קלים. להלן היתרונות המרכזיים במערכת:

הוספה, עריכה ומחיקה של קמפיינים, קבוצות מודעות, מודעות, מילות מפתח ומיקומים בנפחים גדולים

זהו אחד היתרונות הכי משמעותיים שיש לתוכנה להציע. בעזרת הממשק הפשוט והאינטיאוטיבי ניתן לבצע שינויים בנפחים עצומיים בחשבון האדוורדס ובקלות. 

העתק הדבק

האפשרות לבצע העתק הדבק כמעט לכל דבר בחשבון חוסכת למנהלי הקמפיינים זמן. המון זמן. ואם זמן שווה כסף אז AdWords Editor חוסך הרבה כסף. בין אם מבצעים את השינויים על הממשק של האדיטור ובין אם על מסמך אקסל ואז מייבאים אותו לתוכנה - יש פה חסכון בזמן ואנרגיה. האפשרות של ביצוע העתק הדבק הופכת את ביצוע השינויים לכל כך קלים ומהירים שאין צורך למחוק שום דבר מהקמפיין אלא רק להעביר למצב מושהה.

הוסף, עדכן והעתק מיקוד גיאוגרפי

אומנם אפשרות המיקוד הגיאוגרפי לא פעילה בישראל אך לאלו מכם שעובדים על קמפיינים בחו"ל אפשרות זו היא בגדר חובה. עבודת הזנת המיקומים הגיאוגרפיים לקמפיינים המחולקים לפי איזורים הופכת גם היא לפשוטה ומהירה הרבה יותר. פשוט נסו.

מילות מפתח כפולות

למרות שמציאת ביטויים כפולים אפשר למצוא די במהירות גם בעזרת אקסל בעזרת עורך מודעות גוגל אדוורדס הדרך אף מהירה וקלה יותר. מה גם שאם יש לכם נסיון בפעולה הזו באקסל אתם כבר יודעים שאקסל לא מתייחס לאותו ביטוי אם הוא מוגדר בסוג התאמה שונה של מילות המפתח. האפשרות הנ"ל מתייחסת לכל מה שעשוי להיות בכפילויות בקמפיין גם אם זה ניסוחי מודעות, מיקוד גיאוגרפי, קבוצות מודעות, דפי נחיתה, מילות מפתח ועוד…

פרסום ממומן

לסיכום ואחרי שקראתי את מה שכתבתי עד כה אפשר לחשוב שאני מחזיק במניות התוכנה. אז זהו שלא. מצאתי לנכון לספר ולהרחיב מעט על הכלי כי במהלך דרכי בתחום אני יכול עכשיו לומר בוודאות שזוהי אחת התוכנות. נסו אותי ואני מבטיח שלא תתאכזבו. גוגל אדוורדס אדיטור חוסך זמן שהופך למשאב יותר ויותר יקר עם כל לקוח חדש שמצטרף לשירותכם.

נשמח לקבל פידבקים על יעילות הותכנה. האם יש לכם נסיון אחר איתה? האם היא אכן חוסכת לכם זמן ואנרגיה? מהם הפיצ'רים האהובים עליכם? תרגישו חופשי להשאיר תגובות.

בהצלחה,